Reklam fru och man

De tre giganterna När decenniet lämnade startblocken var den svenska copywritern inte uppfunnen. Kreatörerna spelade ännu en undanskymd roll på annonsbyråerna. Ett fåtal giganter dominerade reklammarknaden.

Reklamhistoriskt (1950-talet): Då svensk reklam ännu gick i sina barnskor

Svenska Telegrambyrån var landets största byrå med femhundra anställda på kontor över hela landet. Deras största konkurrent var Gumaelius — Sveriges äldsta byrå grundad — med kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Jönköping. Den sista pallplatsen knep Ervaco. Kungen och hans tjänare Byråerna fungerade som annonsförmedlare; deras uppdrag var att se till att kundernas annonser hamnade i tidningen.

För den tjänsten tog de ut så kallad returprovision vanligtvis 15 procent av bruttopriset.

Handlaren i huvudrollen - ICA-historien Stereotypa könsroller i svensk reklam.

Reklamhistoriskt (1950-talet): Då svensk reklam ännu gick i att städa och ta hand om familjen medan män ägnar sig åt nöje.

Skillnaden mellan män och kvinnor i svensk reklam: Allas ens syfte och de frågeställningar vi ämnar besvara.

reklam med bilder, snabba rörelser och hög musik och därför måste man, om man vill nå ut till den målgruppen, anpassa sitt budskap därefter.

En annonsplats för kronor gav alltså annonsbyrån 15 kronor i provision. Reklam stavades produktion. Kvantitet sattes framför kvalitet. På de strikta annonsbyråerna var det kontaktmännen idag kallar vi dem för projektledare som styrde och ställde. De höll i kundkontakterna och meddelade kreatörerna vad kunden önskade. Ofta var det kontaktmannen som skrev annonstexten.

Finns det någonting som gör en kvinna lyckligare än att vara älskad — och få bevis för det. En bukett krysantemer i dag gör henne lycklig — gör hösten till vår. Nils Törnblom och blommorna I annonserna lämnades ingen plats för humor, självkritik eller ironi. Istället var det slagkraftiga slogans som slog.

Reklamen-arkiv - ICA-historien

Nils Törnblom , kreatör på Allmänna Annonsbyrån , räknas till sin generations mest kända reklamskribent. För Sveriges Handelträdgårdsmästareförbund puh! Konceptet kom att användas i annonser långt in på talet. Deras sätt att tänka och skapa reklam kom i hög grad att smitta av sig på den svenska reklambranschen.

Hur ska mångfald och jämställdhet öka i reklamen?

Detta var decenniet då svensk reklam ännu gick i sina barnskor för att citera Leon Nordin. Konventionella arbetsmetoder härskade, men på sina håll växte tankar på omdanande reklamskapande fram. John Melin , som var ansvarig för den kreativa avdelningen, hade besökt byråer i Storbritannien och funnit att man där arbetade i kreativa team: en projektledare styrde arbetet, där en copywriter kreerade tillsammans med en art director.

Väl hemma skapade Melin svängrum för ett liknande arbetssätt på Malmökontoret. Under nästan två decennier nyskapade duon grafiskt uppseendeväckande annonser för bland andra Trelleborgs Gummifabrik, Moderna Museet, Skånebryggerier och Norstedts Förlag. Ögonkakao och Sveriges första art director I Stockholm bidrog vid samma tid Olle Eksell och Lennart Ranghusen till det höja kvaliteten på det grafiska arbetet inom reklam.

Eksell är idag en legendarisk designer, vars arbeten spänner över en enorm bredd. Mest känd är han fortfarande för sitt arbete med ögon-logotypen för Ögonkakao. Lennart Ranghusen kan räknas som Sveriges första art director; under talet använde han tuschteckningar för att skapade modeannonser för Sidenhuset.

Så ska Sveriges största reklamköpare ta analoga ICA in i

Både Eksell och Ranghusen belönades under talet med Platinaägget. Under och talen skulle många duktiga copywriters lockas till Malmö-kontoret. Under talet arbetade Per-Henry Richter tillsammans med John Melin för att göra glastillverkaren Boda till ett modernt och konsumentorienterat företag. Han valde, 52 år gammal, att starta egen reklambyrå i Stockholm.